2021年下半年以來，市場趨冷幾成定局。10月，房地產市場繼續降溫，銷售數據雙降影響投資力度進一步減弱；房價方面，打折促銷成樓市主旋律。
有專業人士預測，房地產調控政策趨穩，信貸政策邊際寬松已經明顯，房地產市場銷售有望企穩回升。但也有研報指出，房地產信貸邊際放松并不意味調控政策的剎車或轉向，而是政策的修復。
一、政策篇：信貸政策有望邊際寬松，調控趨向溫和
10月，從中央到地方，保持“維穩”總基調不變，各地響應“一城一策”穩樓市。
中央層面，堅持“房住不炒”，銀保監會釋放房地產信貸 “糾偏”政策，對房企帶來積極影響。
人民銀行金融市場司司長鄒瀾對于“樓市降溫”表示，部分金融機構對于30家試點房企“三線四檔”融資管理規則存在一些誤解，對要求“紅檔”企業有息負債余額不得新增，誤解為銀行不得新發放開發貸款。
10月21日，銀保監會統計信息與風險監測部負責人劉忠瑞指出，穩妥做好對住房租賃市場的金融支持。加大對保障性租賃住房支持力度，研究細化金融支持措施，會同人民銀行推進房地產投資信托基金試點。
地方層面，部分城市房貸利率下調，同時多城繼續對樓市政策進行調整，包括交易、租賃、人才落戶、物業管理等內容。10月哈爾濱、義烏、成都出臺預售制監管方面措施，緩解房企資金壓力;武漢、三明、珠海調整落戶條件或對于人才購房給予一定的優惠。
民生銀行首席研究員溫彬稱，與近幾個月相比，10月居民中長期貸款新增規模保持了相對穩定，但居民中長期貸款占全部新增貸款的比重升至51.1%，為去年10月以來的新高，說明近期按揭貸款政策有所調整，有利于促進房地產市場平穩發展。
二、樓市篇：70城房價超九成下跌，打折促銷成樓市主旋律
國家統計局數據顯示，2021年前10月，商品房銷售額和銷售面積分別約14.72萬億元(人民幣，下同)和14.3億平方米，同比增長11.8%和7.3%；比2019年同期增長18.3%和7.3%，兩年平均增長8.8%和3.6%。
增速方面，受今年上半年的商品房銷售業績在高位運行等因素影響，今年前10個月，全國商品房的銷售面積環比增速和銷售額環比增速均從今年1-2月的高位連續8個月回落，其較前9月分別收窄4個百分點和4.8個百分點。
圖片來源：國家統計局
單月來看，10月商品房的銷售額和銷售面積分別為1.24萬億元和1.27億平方米，較9月微降，且不及去年同期水平，分別同比下降約22.6%和21.6%。
除了銷售數據的雙雙下挫，房地產市場降溫在房價側也體現明顯。
統計局數據顯示，房價下跌的城市數量明顯增加。10月70城中，新房房價環比下跌的城市有52個，相比9月份的36個明顯增多；二手房降價城市數量達到了64個，大概有90%的城市出現了明顯的降價現象。
與此同時，面對銷售承壓，各線城市的房企均采取“以價換量”的方式促銷售、抓回款。
基于此，整體來看，70個大中城市新建商品住宅和二手住宅價格指數環比均為-0.3%，降幅較上月進一步擴大了0.2、0.1個百分點;新房和二手房均價同比增幅分別為2.8%、2%，分別較上月降低0.5、0.4個百分點。
廣東省住房政策研究中心首席研究員李宇嘉認為，下半年以來，金融長效機制全面落地，開發商前端融資等全面收緊，后端銷售回款明顯下降，造成資金鏈被雙重擠壓，疊加債務到期集中，房企暴雷事件也惡化了市場預期，開發商不得不大力度打折促銷，房價下跌。
同時，他指出，受放貸緊縮，利率攀升，二手房停貸等，需求端也急劇冷縮，二手房價開始下跌，換房需求轉弱，造成了供需冷卻的循環。
三、房企篇：頭部房企單月銷售繼續下行，“以價換量”效果甚微
全國來看，10月份房企銷售加速下降，一方面，房地產稅試點推廣出臺，疊加各地細則的不明確，短期暫緩了購房者的購房需求;另一方面，房企頻現債務違約，使得購房者觀望情緒日益濃厚，對能否能夠順利交房產生擔憂。
資本邦從2021年前10月銷售額TOP50上市房企中篩選了位于不同梯隊的20家典型房企，對該等房企10月單月以及前10月的銷售額、銷售面積及年度目標完成度進行盤點。
10月單月，20家典型房企中，有九成房企出現銷售額和銷售面積雙降的局面。
而無論從銷售額還是銷售面積來看，下滑幅度最大的均是招商蛇口，其單月銷售額和銷售面積為165.45億元和78.35萬平方米，同比下降36.44%和35.9%。
對比之下，20家房企中僅中國金茂實現了銷售額和銷售面積的雙增長，分別同比增8.65%和12.91%。
雖然房企10月多采用降價策略，但是從上述數據來看，“以價換量”的效果在10月并不明顯。在該20家房企中，多數企業10月單月銷售額與10月銷售面積變動幅度保持一致。這就意味著在10月，對于房企而言，降價對銷售額和銷售面積并未起到較大的拉動作用。
前10月，房企累計銷售多數依然呈現同比增長的態勢，但銷售增速下滑明顯。
兩家頭部房企碧桂園和萬科企業，在前10月均出現累計銷售額和累計銷售面積同比雙降，前者分別同比下滑1.32%和1.75%;后者分別同比下滑4.42%和11.74%。
資本邦留意到，萬科企業的累計銷售業績連續兩個月走“下坡路”，前9月，萬科企業的累計銷售額和累計銷售面積分別同比下滑2.77%和9.75%。
從年度銷售目標完成情況上看，房企銷售艱難的環境下，全年目標完成率承壓，未來去化壓力進一步加大。
上述房企中，有18家房企披露了年度銷售目標或者目標增速。前10月，目標完成率超過5/6的房企僅兩家，分別是金地集團和正榮地產，僅占統計樣本的九分之一，其目標完成率分別為87.58%和83.8%。
克而瑞認為，四季度房企銷售將繼續承壓，通過“以價換量”來促銷售、抓回款的空間也越來越小，部分負債率較高的房企將面臨更大的經營壓力。短期來看，年末企業仍需加快開發節奏、保證年底的貨量供應，深化銷售渠道并維持積極的營銷和折扣力度，沖刺全年業績。
長期來看，未來房企的經營邏輯向“以銷定投”轉變，在開發和銷售端對企業的經營效率、供貨節奏以及去化效率都提出了更高的要求。
四、投資篇：開發投資增速連續8個月收窄，企業拿地日益謹慎
銷售數據不佳的同時房企拿地也更為謹慎，土地降溫明顯，間接影響了房地產開發投資的積極性。
統計局數據顯示，1-10月份，全國房地產開發投資約12.49萬億元，同比增長7.2%;比2019年1-10月份增長14%，兩年平均增長6.8%。
圖片來源：國家統計局
值得關注的是，全國房地產開發投資增速盡管維持正增長，但已連續8個月收窄，且該指標連續兩個月維持個位數的水平。
易居研究院智庫中心研究總監嚴躍進指出，當前，房地產開發投資已從“過熱”區間進入到“溫和”區間，后續要防范步入“過冷”區間，即低于5%的水平。
數據上看，開發商對未來的預期相對悲觀情緒還體現在拿地方面。2021年1-10月，中指研究院跟蹤的TOP100企業拿地總額約2.25萬億元，同比下降13.1%，門檻值為57億元，與去年同期65億元相比下降8億元。
圖片來源：中指研究院
單月來看，中指研究院跟蹤的50家代表企業拿地數據顯示，50家代表房企拿地總額同比下降71.1%，原因在于市場進入調整期，企業拿地日益謹慎;環比下降68.7%，是9月單月拿地金額增速顯著所致。
從城市等級分布來看，受集中供地城市影響，前10月，50家代表房企在一、三四線城市拿地面積占比上升。其中，一線城市拿地面積占比上升1.4個百分點，三四線城市拿地面積上升3.1個百分點。
從城市群分布來看，房企拿地關注熱點區域城市趨勢顯著。1-10月50家代表房企在長三角、粵港澳、成渝、京津冀城市群拿地面積占比均上升。
圖片來源：中指研究院
整體來看，房企拿地較為冷靜。國盛證券表示，由于房企資金壓力和銷售下行預期未變，土地市場熱度持續降溫。此外，10月集中供地的城市數量較上月有所減少，導致10月土地成交規模較上月下降。目前部分城市降低了第三輪集中供地的競拍門檻，供地政策出現一定寬松，但由于房企資金壓力以及年底拿地意愿較低，預計后續土地購置增速仍將繼續下行。
五、融資篇：發債規模超預期收縮，融資依然面臨困局
前10月，發債規模加速收縮。貝殼研究院統計，前10月房企發債累計約7993億元(人民幣，下同)，同比下降24%，金額規模減少2463億元。
融資結構上看，仍以境內債券規模為主導。境內1-10月累計發債規模約5522億元，同比下降約13.4%，占整體規模約69%;境外方面，1-10月累計發債折合人民幣約2471億元，同比下降約37.4%，降幅接近境內債約3倍。
傳統發債淡季疊加悲觀預期，房企單月發債規模收縮明顯。10月單月，房企境內外債券融資共發行31筆，較上月減少31筆，發行規模折合人民幣約304億元，環比減少55.9%，同比減少56.1%。
值得注意的是，10月房企到期債務規模從千億回落至772億元，環比減少35.6%，但償債壓力不減，融資壓力仍保持緊張。
收緊房企融資背后的原因，一方面，10月多家房企出現資金鏈斷裂，美元債成為信用風險的導火索，導致金融機構對房地產行業的風險偏好明顯下降，出現了一致性的收縮行為，房地產開發貸款增速由此出現大幅度下滑。
例如，一些頭部房企包括佳兆業、陽光城、花樣年和當代置業等，受融資與銷售雙重擠壓，兌付風波不斷，流動性危機持續發酵。
另一方面，銀行按揭貸款的放款速度越來越慢，年內額度告罄，導致房企回款的速度大幅下降。同時，對地方項目預售資金監管的加強，致使地方企業資金流動性趨緊。
多家機構認為，受密集下調房企評級事件影響，短期較難扭轉金融機構的風險偏好，房企在融資層面仍然面臨困局。
從信貸政策來看，房企融資環境有所好轉，包括按揭貸款放款速度加快、部分房企完成銀行間產品融資等。但對房企而言，更應積極推動自身降負債，加強企業自身造血能力，唯有財務相對健康的房企更能在資本市場立足，而流動性緊張的企業風險則可能繼續釋放。
結尾
當前，房地產行業正在經歷去偽存真、良性競爭的過程。
短期看，供需雙方面走弱的過程中，房企正遭遇銷售數據下滑、開發投資回落、融資困難等多重壓力，但行業持續降溫或也是政策能夠進一步調整的催化劑。
長期來看，行業整體將邁入平穩發展期，馬太效應或將顯現，行業資源向穩健經營的優質房企聚集。
東興證券在研報中指出，資金優勢構成了房地產行業當下最強的護身符與未來最強的推進劑，融資端政策回暖時率先得到金融機構的支持，也將進一步擴大這種優勢。具有資金優勢的高信用房企，有望成為行業最早走出“內卷”時代的“頭號玩家”。
