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新國貨攜時尚消費浪潮強勢崛起，無論銷售還是估值都突破想象，但寧波企業在這波浪潮中卻鮮有作為。

近日，國研經濟研究院和博洋研究院共同發布了《“泛時尚”產業發展報告》(簡稱《報告》)。該《報告》指出中國泛時尚產業市場規模已達7萬億，并分析了整個市場的消費人群和打法。

“Z世代”消費崛起

《報告》指出，時尚產業的內核進一步擴大，從傳統的服裝服飾、金銀珠寶、化妝品三大品類，擴展到“時尚+傳統產業”的結合，比如“家電極簡時尚風”“日用品、餐飲、文具等產業的國潮風”“汽車時尚化設計”等。同時，也不乏出現許多時尚新興產業，比如：新式茶飲、潮玩盲盒、智能家居等。整個泛時尚產業的規模已經達到7萬億元。

《報告》指出，時尚產業在過去的十年間，不斷發生著“質”的改變。

首先是“人”的改變：以“Z世代”為主導的消費人群，對時尚消費的理念、需求、習慣等，與以前有著本質的不同。

那何為“Z世代”呢?X世代為1965~1979年出生的一代人，Y世代為1980~1994年出生的一代人，“Z世代”為1995~2009年出生的一代人。我國“Z世代”人數約2.5億人，占全國人口總量的19%。但其中能實現經濟獨立的人數并不算多，以2019年為例，“Z世代”中滿20歲的人群僅占其總量的1/3，絕大多數“Z世代”的市場空間尚未完全激發。

但就是這個還未完全激發的群體，卻已經爆發出強大的消費能力。以淘系線上時尚消費的數據為例，雖然95后尚處剛工作或讀研的人生階段，但95后在時尚消費人數中占比最高;且客單價增速顯著高于80前、80后及85后人群。“Z世代”的時尚消費水平已經達到年均51241元/人，并將持續帶來3.5%-4.5%的增速。

那么，“Z世代”的消費有什么特點呢?

報告指出，“Z世代”的消費有5大需求，分別是悅己需求、興趣社交、顏值正義、樹立人設、時尚下沉。

同時，消費的渠道和信息獲取的渠道也有天翻地覆的改變。

“Z世代”作為互聯網原生群體，線上信息獲取、社交傳播與消費根植于行為習慣;“Z世代”的審美要求提升，更注重品牌力，對品牌建設提出新要求;“Z世代”注重產品和營銷的個性化、體驗感和社交性;“Z世代”愿為“正義”買單，對民族品牌的信任度提升，前段時間的鴻星爾克事件就充分證明了這一點，“希望大家理性消費”的臺詞言猶在耳。

“這一系列特征表明，消費的鏈條在延展，從錢物交易，延展到分享、種草。消費的滿足感不僅來源于商品本身，后續的分享和‘安利’被社交圈所認可也成為消費體驗的重要組成部分。”博洋商旅董事長林云華表示。(記者 樂驍立)