“中國的歷史，一千年看北京，三千年看西安，五千年看洛陽。”作為華夏文明的發(fā)祥地之一，洛陽有著5000多年文明史、4000多年城市史、1500多年建都史，曾是十三朝古都，也是絲綢之路的東方起點(diǎn)，承載著悠久厚重的歷史文化的記憶。

延續(xù)文化古城的探索腳步，愛奇藝“登場了”系列節(jié)目組從敦煌走進(jìn)洛陽，推出全景式人文探索節(jié)目《登場了!洛陽》，通過回望歷史、古今對話，以青春、新穎、有趣、強(qiáng)互動(dòng)的表達(dá)方式，全方位展示了洛陽從舊石器時(shí)代延綿至今的歷史文化與風(fēng)土人情，讓大眾深刻感受到中華傳統(tǒng)文化的魅力。

中央宣傳部《中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程“十四五”重點(diǎn)項(xiàng)目規(guī)劃》中重點(diǎn)提到文化的創(chuàng)新與傳播：從中華文化資源寶庫中提煉題材、獲取靈感、汲取養(yǎng)分，推出一批優(yōu)秀文藝作品，積極推動(dòng)傳統(tǒng)文化內(nèi)涵更好更多地融入生產(chǎn)生活、貫穿國民教育始終;融通多媒體資源，主動(dòng)設(shè)置議題，創(chuàng)新表達(dá)方式，注重轉(zhuǎn)化利用，加大傳播力度，增強(qiáng)傳播效果，大力彰顯中華文化魅力。傳統(tǒng)文化如何煥發(fā)時(shí)代新活力、如何更好地觸達(dá)年輕人增強(qiáng)文化認(rèn)同，成為當(dāng)下文化創(chuàng)新和傳播的重要突破點(diǎn)。

年輕化表達(dá)煥新傳統(tǒng)文化

《登場了!洛陽》創(chuàng)新性地通過年輕化視角切入傳統(tǒng)文化，圍繞博物館里的國寶級文物展開考古、美食、洛陽文風(fēng)、古墓文化等八大主題的探索，全方位展現(xiàn)了千年古都洛陽的文化底蘊(yùn)，也幫助年輕人建立對洛陽的立體感知，并進(jìn)一步激發(fā)出民族自豪感和文化自信。

與此同時(shí)，愛奇藝為“洛陽”IP量身打造了“一魚十二吃”的開發(fā)模式，線上、線下聯(lián)動(dòng)，充分挖掘IP的文化價(jià)值、社會(huì)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值，深度融入年輕人的文娛生活，實(shí)現(xiàn)文化傳承的年輕化表達(dá)。

“沉浸式探索”具有強(qiáng)代入感，由汪涵、羅一舟、唐九洲、連淮偉、劉雋、李浩源組成探索團(tuán)，實(shí)地探訪博物館、文化遺址、歷史地標(biāo)等留有歷史文化印記的場景，跨越時(shí)光感受文化傳承;“復(fù)原者聯(lián)盟”邀請國內(nèi)頂級專家加盟，通過帶領(lǐng)探索團(tuán)復(fù)原古物、制作唐朝美食等形式，還原純粹原始的傳統(tǒng)文化;“復(fù)原大秀”兼具綜藝化視角和紀(jì)錄片質(zhì)感，探索團(tuán)通過演繹故事場景進(jìn)行生動(dòng)沉浸的歷史復(fù)現(xiàn)，不僅豐富了作品本身的看點(diǎn)，也給觀眾進(jìn)一步了解歷史增添更直觀的視聽體驗(yàn)。

當(dāng)下年輕人在精神文化層面上的需求日益旺盛，在文化娛樂消費(fèi)層面上的審美預(yù)期不斷攀升，愛奇藝《登場了!洛陽》在創(chuàng)作中找尋創(chuàng)新表達(dá)，在傳統(tǒng)文化中挖掘古今傳承亮點(diǎn)，八個(gè)主題從八個(gè)不同的維度，節(jié)目從探訪二里頭遺址“最早的中國”開始，追溯盛唐神都夜宴的美食文化，透過古墓文化窺見歷史縮影，感受獨(dú)具神韻的東方美學(xué)……無斷代的華夏文明史立體且完整的得到了呈現(xiàn)。節(jié)目以深受年輕人喜愛的方式再現(xiàn)歷史的榮光與記憶，將傳統(tǒng)文化潤物細(xì)無聲地與年輕人的需求點(diǎn)進(jìn)行有效鏈接，進(jìn)而推動(dòng)了傳統(tǒng)文化在年輕人群中的創(chuàng)新傳承，讓文化“年輕”起來。

文化IP多元化挖掘

厚重的歷史也可以很有趣。 “洛陽探索團(tuán)”以洛陽隋唐洛陽城九洲池“神都書院”為根據(jù)地，每期打開一只“考古盲盒”、探尋一件國寶級文物，并借此展開不同主題的探索。數(shù)千年前的物件以一種新興的“盲盒”游戲的形態(tài)亮相，巧妙地讓厚重歷史與青年潮流碰撞出了新火花，增強(qiáng)了節(jié)目趣味性的同時(shí)，也讓年輕人對傳統(tǒng)文化的“拆盲盒”體驗(yàn)有了更多好奇和期待。在線下，愛奇藝聯(lián)合洛陽博禮文創(chuàng)打造的《登場了!洛陽》同款考古盲盒，因其極具特色的創(chuàng)意、動(dòng)手參與感強(qiáng)，科普價(jià)值與娛樂價(jià)值兼具，得到年輕人的青睞。

傳統(tǒng)文化在當(dāng)下的傳播，已經(jīng)當(dāng)擺脫了單向的直接灌輸，而是通過探索文化IP開發(fā)與年輕消費(fèi)結(jié)合的更多可能性，發(fā)掘與年輕人雙向互動(dòng)的傳播模式。愛奇藝洞察不同圈層、不同審美喜好年輕人的多元需求，對“洛陽”IP進(jìn)行“一魚十二吃”的多領(lǐng)域聯(lián)動(dòng)開發(fā)，覆蓋電影、劇集、游戲、衍生品、舞臺劇、動(dòng)畫、綜藝、文學(xué)、紀(jì)錄片、漫畫、商業(yè)、VR全感等十二個(gè)領(lǐng)域，以內(nèi)容為核心，覆蓋更多年輕用戶，進(jìn)一步延展IP價(jià)值。

隨著開發(fā)的不斷推進(jìn)，愛奇藝在文化傳承方面所展現(xiàn)出的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性傳播的社會(huì)價(jià)值也得到進(jìn)一步釋放，“洛陽”IP搭建起了年輕人與傳統(tǒng)文化古今對話的橋梁，不斷激起觀眾對傳統(tǒng)文化的熱愛和認(rèn)同感，并帶動(dòng)他們成為傳統(tǒng)文化的傳承者和弘揚(yáng)者。

文化傳承創(chuàng)新，讓年輕人先行

隨著95后、00后等新生代群體逐漸成為文化消費(fèi)的主力軍，他們更注重精神層面的獲得感，偏愛年輕化、有個(gè)性、有文化內(nèi)涵的產(chǎn)品，這給文化傳承帶來了新的挑戰(zhàn)和啟示，愛奇藝《登場了!洛陽》對此進(jìn)行了全新探索。

歷史好奇感是始。節(jié)目借力年輕嘉賓視角、趣味解析、實(shí)時(shí)動(dòng)畫、對照科普、考古盲盒等創(chuàng)新方式，在娛樂屬性、文化特質(zhì)與知識深度的平衡之間，展現(xiàn)出了古城洛陽充滿歷史氣息和人文氣質(zhì)的獨(dú)特一面，吸引年輕人深入關(guān)注和挖掘。

情感共鳴感是里。通過一座城了解一段歷史，通過一段歷史感受一份跨越時(shí)空的共鳴，兒童墓葬中的微雕骨猴寄托著父母親人的哀思，洛陽文風(fēng)中洞見當(dāng)年文人的意氣風(fēng)發(fā)，還能與古人共賞一彎明月一城牡丹。歷史時(shí)光在流淌，代代都有新人出，但情感可以通過詩詞歌賦、古物古跡留存下來，實(shí)現(xiàn)跨時(shí)代的交流和共鳴。

文化認(rèn)同感是根。文化認(rèn)同的核心是對民族價(jià)值的認(rèn)同，正值建黨100周年之際，《登場了!洛陽》在主題探索間引領(lǐng)年輕人尋根，從河洛文化到盛唐氣象，從美景美食到思想文化，延展開綿綿千年的文化傳承，讓年輕人真切感受到歷史文化底蘊(yùn)，提升認(rèn)同感、歸屬感，進(jìn)而燃起強(qiáng)烈的民族文化自信。

立足中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承初心，以年輕人喜聞樂見的創(chuàng)新形式進(jìn)行生產(chǎn)，《登場了!洛陽》及其背后的“洛陽”IP跨文化生態(tài)模式，對文化傳承的創(chuàng)新、對文化IP的開發(fā)、對歷史古城的傳播等都具有標(biāo)志性意義，也為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來新的借鑒。