日前，記者走訪杭州部分商超發現，中秋節的節日氛圍已十分濃郁，作為中秋佳節的美食代表，月餅被擺放在超市最顯眼的位置，平均每家超市都能看到三四十種不同口味的月餅禮盒，散裝月餅也占據“半壁江山”。

現做現烤的榨菜鮮肉攤前總是排著長長的隊伍，蓮蓉、百果、椒鹽月餅熱度不減，而諸如牛油果味、芝心麻薯味、香辣牛肉味、桃桃姜茶味、青梅抹茶味、生椰拿鐵味等創意口味的推出也為月餅市場注入了新意和活力。足以可見，月餅江湖，鏖戰正酣。

老字號備受青睞 新奇口味獲年輕人追捧

“我們年紀大了還是喜歡買蓮蓉、百果口味的吃，而且要是蘇式的，我覺得傳統口味才是中秋的味道，家里小孩會關注一些‘稀奇古怪’的味道。”早上八點多，家住采荷的阮阿姨在世紀聯華外海店采購完當天所需的蔬果，乘坐扶梯到二樓挑選散裝月餅，陳列的產品令人目不暇接，但阮阿姨還是認準老字號的傳統口味。從銷售數據上看，像阮阿姨這樣的消費者不在少數。

“品牌上面，知味觀、樓外樓、采芝齋這種本土品牌最受消費者，尤其是老年人喜歡，老底子基本上都選這幾個牌子。”世紀聯華相關負責人介紹，知味觀的月餅在整個浙江范圍內成為“銷冠”，銷售數達到第一，其火腿蘇式月餅、椒鹽蘇式月餅、百果蘇式月餅、蛋黃蓮蓉廣式月餅銷售表現都十分突出。此外，樓外樓盛世華禮月餅禮盒銷售數同比533%，采芝齋采芝盛典蘇式月餅禮盒銷售數同比2406%。

商超內除了老字號，銷售表現最為優異的要數傳統港式月餅美心流心奶黃月餅，此外，以香港半島為代表的高端月餅份額也在擴大。

位于萬象城和嘉里中心的高端超市品牌Olé精品超市擁有更多消費力強、更愿意嘗鮮的年輕客群，在深入洞察消費者需求和充分的市場調研后，除了傳統的蓮蓉、豆沙口味，以及近些年來流行的流心系列外，今年超市也推出了諸如牛油果、伯爵、芝心麻薯等創新口味，既能滿足傳統家庭顧客中秋團圓禮送，也為年輕顧客提供了更多的新奇選擇。

值得一提的還有山姆會員商店，在預售期山姆差異化的產品就受到了市場的認可，其開發打磨的9款差異化的Member’s Mark系列月餅在預售期就十分火爆，成為新晉“爆品”。“我看‘小紅書’上很多人都說買不到了，炫彩冰皮月餅我試了下口感很驚艷，有朋友買了生椰拿鐵、白桃烏龍芝士流心和百香果乳酸菌流心，嘗過后說不錯。”90后山姆會員欣欣還吃出了心得，她說，Member’s Mark的月餅搭配咖啡、茶飲就是一頓很不錯的下午茶。

包裝“瘦身” 價格下調 贊的不止是口味

團聚賞月，品嘗月餅是過中秋的傳統習慣，但近年來，一些過度包裝的“天價月餅”讓這份團聚的美好變了味，增加了消費者的負擔，日前，《限制商品過度包裝要求食品和化妝品》開始實施，讓一年一度的月餅包裝得以“瘦身”。

“我們今年在引進月餅禮盒時特別注意簡化包裝，像往年月餅盒內空隙間隔大，包裝考究功能多，有的還會搭售紅酒這些現象，今年都杜絕了,讓月餅回歸節日食品屬性，把包裝‘瘦下來’，真正讓利給消費者，這才是最實在的。”華潤萬家采購部負責人介紹，除了包裝簡化，同等價格下，今年的月餅禮盒個數明顯增加，換言之，也就是性價比更高。

以五味和月語星空禮盒為例，今年增至12餅每盒，部分款式還將單個重量增加了10-15克，單個重量達80克，數量和凈重的增加都是消費者“看得見摸得著”的實惠,月餅禮盒整體價格區間也下降十分明顯。

記者走訪發現，今年的月餅禮盒大多變得緊湊，相較以往，大體積的氣派的禮盒有所減少，更多偏向于精致型。由于月餅包裝在月餅總價的占比有規定，月餅的價格帶也就變得相對集中，大多數禮盒基本在200元以下。事實上，消費者對月餅的消費訴求更多是情感交互，有辨識度的、具個性化的包裝就足夠表達消費者的獨到心意。

“輕”概念月餅成為中秋消費新追求

登錄叮咚買菜APP，記者看到，目前，叮咚買菜自有品牌“蔡長青”“保蘿工坊”均有多款月餅上線，包括蘇式、廣式、桃山皮、茶酥等各派系的多種風味，形式上除了禮盒裝，也有適合家庭分享的簡易包裝。

“為了讓傳統美食重新回歸到大眾消費和家庭分享的場景，叮咚今年所有自有品牌月餅的價格均控制在百元以下。”相關負責人告訴記者，平臺上蔡長青品牌的“今年秋月好”廣式月餅禮盒，內含4枚不同口味的廣式月餅，含禮盒價格僅為69元，主打創新口味的“茶園月色”茶酥月餅禮盒售價則為85元，而針對家庭分享場景的蘇式月餅系列，銷量最高的黑豬鮮肉月餅定價僅為21.8元/4枚。

據悉，此次叮咚買菜月餅研發延續了“輕”概念，通過控制糖分及其他食品添加劑的數量，讓大家印象中“甜、膩、油”的月餅變得更健康。傳統廣式月餅制作中糖含量較高，研發團隊在“黑白雙拼”散裝月餅中選擇加入代糖降低糖分;同時，將傳統的五仁月餅改良，用松子、山核桃、腰果等堅果取代了糖含量較高的果脯。在榨菜鮮肉月餅中，叮咚則精心選用不含防腐劑的無添加榨菜，在保證口味的同時，盡量減少給身體帶來的負擔。

在月餅原料和工藝上，叮咚買菜研發團隊也是精益求精。以蔡長青鮮肉月餅為例，鮮肉原料則選用肥瘦比1:2的360天慢養嘉興黑豬后腿肉，皮鮮味濃。在陳皮豆沙月餅的原料選擇上，特別選用了三年以上的正宗廣東新會陳皮和東北紅小豆，豆沙入口有獨特的濃郁芳香。同時，考慮到最佳口感，蘇式月餅均以預烘焙形式(生胚)售賣，用戶在家簡單加工即可輕松吃到熱氣騰騰的傳統口味。

此外，保蘿工坊還和燕麥植物蛋白品牌OATLY合作推出了一款“就這么一口”中秋糕點禮盒，包裝輕巧，點心個頭也設計得十分迷你，一口一個，享受美味的同時，不存在浪費食物的擔憂。(記者 丁姿伊 敖煜華)