從發力國潮、推出全新品牌標識，再到啟用年輕人中頗具人氣的偶像擔任代言人……metersbonwe（美特斯邦威）一直在謀求新的轉身。

如今，品牌煥新之路迎來關鍵節點。10月19日晚，metersbonwe“鋒芒新生”2022春夏系列發布大秀在上海舉行。據悉，這不僅是該品牌誕生以來的首次時裝大秀，也是全新品牌標識的正式亮相，更是歷經26載風雨后，這一國貨品牌的新起點。

美邦服飾創始人周成建表示，這是一場品牌的“回歸”。他稱，“metersbonwe的全新發布是品牌26年來主張并倡導的先鋒精神的新世代鋒芒呈現，但更是一次腳踏實地的回歸——我們回歸到042295品牌創立之日的初心，也回歸到當下真正青年文化的震中，與他們共振，共創，共鋒芒。”

metersbonwe“鋒芒新生”

本次時裝大秀上，metersbonwe發布了2022春夏系列產品，以及包含6款單品的“鋒芒新生”限量膠囊系列。

通過黃明昊、郭采潔、THE9-安崎等明星的搭配亮相，60位模特的現場演繹，美邦服飾想向公眾正式介紹一個全新的metersbonwe。

周成建曾復盤過品牌發展歷程中的不足，“比如我們在過去若干年里，和當下年輕人的互動不夠緊密、不夠協同。”

面向新世代，擁抱年輕人，則是metersbonwe升級后的顯眼標簽。

時裝與時裝精神作為最后的陣地，能夠反映不同時代的年輕人的特質。諸如1990年代，年輕人大量利用DIY及想象力來改造，因此metersbowne2022春夏系列中的牛仔服飾復刻了這種DIY精神，手繪的簡單黑色線條重現了中學時代在校服上“作畫”的場景；千禧年到來時，科技、未來、后機械、仿生人的視覺元素造就了特有的新世紀(002280,股吧)狂歡，這樣的風格也出現在春夏系列的設計中。

無論是重拾DIY精神，或是重訪千禧年，甚至是更為硬核的表達方式……都在揭示著全新的metersbowne依舊選擇與每一個時代的年輕人并肩前行。

正如周成建所言，1995年，metersbonwe開啟了中國本土年輕潮流休閑服飾的黃金時代；26年后，metersbonwe在不同的青年文化場景中探索潮流趨勢，是歸來，更是新生。

品牌煥新全面提速

服裝行業疲軟已久，行業洗牌仍在加速，多家服裝品牌宣布破產或者退出中國市場。單是2021年，先是ZARA母公司Inditex關閉旗下Bershka、Pull&Bear和Stradivarius三個品牌在中國的所有實體門店，緊接著美國品牌Urban Outfitters同樣黯淡離場。

與此同時，國內品牌也并非高枕無憂，諸如拉夏貝爾(603157,股吧)、潮流前線背后的母公司*ST拉夏、搜于特(002503,股吧)均陷入經營困境。行業下行之際，呼吁品牌謀求改變。

起源于“美麗獨特在此，宏揚國邦之威”，近年來，圍繞著“轉型”關鍵詞，metersbowne（美特斯邦威）持續推進品牌戰略升級。

如2019年，metersbowne以“國潮青年不佯裝”為話題，推出一系列工裝風服飾；2020年推出國粹、中華博物館系列、“中華美邦”衍生系列服裝，主打原創文化潮流。

進入2021年，metersbowne的品牌煥新全面提速。

9月，官宣全新代言人為偶像藝人黃明昊；

10月大秀前夕，宣布正式啟用全新品牌標識，包括LOGO、品牌定位等一整套變化。

具體地，與舊版相比，全新LOGO為英文全小寫的“metersbonwe”，中文并沒有完全放棄，亦做了較大調整。

此外，新品牌標識體系還提煉了縮寫的視覺符號“mtbw”，metersbonwe shanghai 04 22 95代表品牌的起源地和誕生日，即1995年在上海注冊。

值得一提的是，metersbowne明確了自己的潮牌方向——“先鋒潮牌”，不僅迎合今年的國貨浪潮，進一步貼近年輕人，且未來的努力方向、品牌受眾更加清晰。

我們熟悉的經典口號“不走尋常路”，也在融入新世代表達后，被注入了全新意義——不走過去之路，不走他人之路，走先鋒潮牌文化的精神之路，走自我之路，走自我蛻變之路。

不止是metersbowne，今年以來，美邦服飾旗下多個品牌均進行升級。如成人服飾品牌MECITY亦發布全新LOGO和品牌定位，欲切入輕奢賽道；童裝品牌MECITY KIDS的LOGO、定位、產品等全面“上新”，搶占“三胎”政策下的童裝新機遇。

反映到經營業績上，美邦服飾的虧損持續收窄。

三季度業績預告顯示，2021年前三季度美邦服飾預計虧損1—1.3億元，同比增加81.58%-85.83%；第三季度預計虧損6000—9000萬元，同比增加60.50%-73.67%。公告顯示，2020年前三季度美邦服飾累計虧損7.06億元。

虧損大幅收窄的背后，離不開美邦服飾上半年兩次出售旗下資產。但另一方面，轉型的效果也在凸顯。

美邦服飾在業績預告中表示，公司加快優化渠道結構，主動關閉虧損門店，三季度銷售收入與去年同 期相比有所下滑，但公司業績逐步向好并大幅減虧。

對此，美邦服飾相關人士稱，“整體爆發期從9月開始已經開始向上走了，10月也是明顯增長的。”