記者 | 陳奇銳編輯 | 樓婍沁

Kanye West，2022年時尚行業最失意的人，已經從公眾視野中消失數周。

(資料圖片)

這位流行巨星此前因財務糾紛陷入官司，作為原告的前經紀人Thomas St. John近日對媒體表示，洛杉磯當地法院接近兩周無法聯絡上本人。而Kanye West上一次被八卦雜志拍到，也已經是12月14日的事情。

失蹤的猜測隨即產生，但至今尚未有任何跟Kanye West直接相關的親人、朋友或經紀公司出來對此進行回應。考慮到他已近乎是“孤家寡人”，直接聯系上并不是件容易的事情。他在離婚后早已經和卡戴珊一家決裂，和環球唱片的合約則在Donda發行后到期。

更不用說他和巴黎世家、阿迪達斯和Gap的合作關系。

最早結束的是和巴黎世家以及Gap的合作，跟前者是明顯的限時三方合作，而跟后者則原本簽訂了長達10年的協議。在9月，Gap集團發布聲明稱，雙方因為理念分歧而決定提前終止合作，但原本規劃好的系列都將正常發售。

直到在10月巴黎時裝周上，Kanye West還為巴黎世家的時裝秀開場。在隨后舉辦的Yeezy發布會上，美國版Vogue主編Anna Wintour，巴黎世家首席執行官Cédric Charbit以及LVMH集團首席執行官之子Alexandre Arnault都親自到場。

盡管爭議不斷，但Kanye West彼時仍然是時尚行業的寵兒。一切在Yeezy發布會舉辦后卻急轉直下。

一件在背部印有“White Lives Matter”（白人命貴）的T恤瞬間在社交媒體上激起討伐之聲。當Vogue非裔編輯Gabriella Karefal-Johnson發文批評該設計的不恰之處后，Kanye West隨即對其進行嘲諷，這讓他被貼上霸凌的標簽。

原本事情應該在Kanye West跟Gabriella Karefal-Johnson和好后告一段落，但隨后他在接受媒體采訪時的反猶太言論又再起波瀾。伴隨而來的還有種種起底，一家由Kanye West投資建設的學校被指控沒有實際辦學能力，和Virgil Abloh的關系也被披露早早破裂。

這次時尚行業再也無法容忍。巴黎世家早早通過聲明稱，雙方已經結束一切合作關系；Gap撤下所有原計劃發售的合作系列。致命一擊來自阿迪達斯，在風波中宣布終止和Kanye West的合作，美國球鞋平臺Foot Locker也表示將停止銷售所有Yeezy產品。

至此，Kanye West已經近乎失去他在時尚行業建立起的聲譽。而在美國右派保守主義者Alex Jones的節目上，他更是聲稱“看到了希特勒身上的優秀品質”以及“我愛猶太人，但我也愛納粹”。此番言論后，他短期內在時尚行業翻身已經近乎沒有希望。

曾幾何時，Kanye West可以稱得上是時尚行業最具影響力的人物之一。

Kanye West一直有一個時尚夢，在成為流行巨星后，曾經于2009年放下身段前往Fendi成為實習生。到2011年，他申請進入英國中央圣馬丁學院，但遭到拒絕。在《華爾街日報》的報道中，他甚至還和Bernard Arnault討論過成立個人品牌的事宜。

但就在Kanye West不斷失意奢侈時尚領域之時，他在大眾時尚市場開始收獲成功。和耐克合作的球鞋系列影響了球鞋行業，轉售價格至今居高不下。轉投阿迪達斯后開發的Yeezy利用了聯名和饑渴營銷的模式，影響了后來的街頭時尚。

甚至可以這樣說，盡管Kanye West沒有進入任何一家高級時裝屋，他卻是整個街頭潮流時代中最核心的人物。街頭潮流背后是根植于美國社會的黑人文化，最初為說唱、涂鴉和滑板等帶有亞文化特色的小圈子內享用。

說唱和嘻哈歌手便是將這種文化帶向大眾的主要角色，過去和現在依然如此，他們在音樂錄像帶和演唱會中展示街頭風格穿搭。到了2017年，嘻哈音樂終于在樂壇占據絕對的主導地位，首次超過搖滾樂成為全美國銷售額最高的音樂風格，標志著黑人文化對主流文化的影響力已經足夠龐大。

而Kanye West此時已經是流行巨星。從2004年的首張個人專輯The College Dropout開始，他便成為樂評人和銷售榜的寵兒，強大的采樣技術和多元創作風格使其成為這個時代最具影響力的歌手之一。

當他開始涉足時尚領域，影響力自然可以覆蓋整個行業。Virgil Abloh和Matthew Williams都曾獲得過Kanye West的提攜。Yeezy時裝系列在2015年首秀的時候，被Anna Wintour稱“請找別人評論”；而在2022年這場爭議大秀，整個行業的重要人物都不愿錯過。

從這些角度來看，在被網友和品牌相繼“取消”之前，Kanye West已經足夠風光。即使他的時尚地位不再，在音樂領域建立起的聲譽也足夠繼續影響整個行業，這事實上是他所留下最重要的文化貢獻。

真正受難的是那些選擇和他解約的品牌。Gap和阿迪達斯近年深陷增長困境，和Kanye West的合作是推動業績增長的動力。

Gap集團曾表示，Yeezy Gap的聯名款衛衣成為自Gap創立以來，單日線上銷售額最高的產品，并吸引了70%的新消費者。 而更早之前推出的羽絨夾克，在炎熱氣候中依然成為大量時裝博主街拍上的常客。

而根據阿迪達斯發布的2021年財報，Yeezy系列營收近17億美元，占比近10%，最近一個財年的漲幅高達31%。在終止合作的消息傳出后，阿迪達斯股價出現下滑。合作終止后，阿迪達斯預計會對公司凈收入產生 2.5 億歐元的負面影響。

盡管Kanye West仍然擁有Yeezy的商標權，但按照阿迪達斯的說法，公司仍握有過去幾年Yeezy所有設計款式的版權。Gap集團沒有對相關情況做出聲明。但無論如何，這些公司已經跟Kanye West沒有任何關系。

在國內外的社交媒體平臺上，有鞋類收藏愛好者表示，把Yeezy看作是一個獨立于Kanye West的品牌， 關注鞋子背后的故事。但現實情況是，Yeezy已經和Kanye West綁定，是他在流行文化領域的強大影響力的延伸。

比較常見的后續或許是，這些公司將原本和Yeezy和合作款式進行更改后再發售。事實上，未來Kanye West人生會發生的變動，或許會讓消費者搶購部分款式以進行懷念。但失去Kanye West光環后，曾經的稀缺網紅款都將淪為普通大眾款。