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記者從京東消費及產業發展研究院了解到，2022年京東“雙11”期間，在全國31個省／直轄市／自治區購買力排名中，天津市位居全國第18位，客單價全國排名第18位，上行金額排名第13位。
從成交額來看，天津成交額排名TOP5地區分別為：濱海新區、西青區、南開區、東麗區、河西區。天津購買力總量最強的縣市／區／街道為：經濟技術開發區、中北鎮、精武鎮、李七莊街道、中新天津生態城。以舊換新滲透率方面：寶坻區、北辰區、濱海新區排名前三。此外，細分到“區/街道”，位于濱海高新區的“環外海泰及外環內”地區，購買力也非常強。
在銷購維度上：銷購比（上行／下行，數字越大、越靠前，代表當地產業通過電商渠道賣出的商品越多，經濟模式更偏向產出型、外向型）排名TOP3地區為：武清區、河西區、東麗區；成交額同比增長最快地區為：靜海區。在地標農產品維度上，本地高質量農產品上行TOP5為：食用油、牛奶乳品、食補粉、熟食臘味、米。
從用戶特征來看，個體或服務業從業者同比增長最快。津城、濱城的女性用戶占比較全國平均值高10%，35歲以下年輕用戶人占比49%，而高中及以下學歷人群滲透率提升13.8%。而本地Z世代人群在購物中更偏好手機通訊、數碼、電腦辦公等品類。從商品來看，天津地區熱銷商品成交額TOP5為iPhone 14、vivo tws 2真無線降噪藍牙耳機、Medela美德樂吸奶器、格力（GREE）1.5匹壁掛式空調等。
值得關注的是，京東11.11期間，天津商家數量增長37%。在眾多本地品牌中，本地知名品牌／老字號成交金額TOP5為：愛瑪、海鷗、飛鴿、天士力、王朝。增速TOP5為飛鴿、海鷗、天士力、愛瑪、中美史克。
此外，今年“雙11”期間，天津用戶對于全鏈路的服務和消費各環節的保障，給予了更高的關注，并樂意為保障性、提升性服務付費。數據顯示，津城、濱城用戶偏向購買30天價保、（多件、跨品類）以舊換新、延保、碎屏險、180天只換不修等服務。
京東消費及產業發展研究院高級研究員陸飛還透露，天津市綠色產品消費增長率為129.9%，全國排名15。滲透率為34.0%，全國排名9；服務消費增長率為72.2%，全國排名8。滲透率為20.6%，全國排名13；精神消費增長率為31.5%，全國排名6。滲透率為44.8%，全國排名3。2022京東11.11就是要通過“實在價格、實在商品、實在服務”推動實在增長，“給生活多點實在”，為消費者提供最佳體驗、最大價值，也為大量實體經濟伙伴帶來實在增長。
記者觀察到，今年“雙11”，各大電商平臺都將“服務實體經濟”作為主旋律。對此，京東零售CEO辛利軍表示，從京東成立伊始，就是實體經濟的一份子。作為新型實體企業，京東將持續在穩基礎、穩發展、穩信心等方面貢獻自己的力量。京東踐行的“有責任的供應鏈”作為實體經濟重要組成部分之一，將全力為合作伙伴穩信心。（圖片由京東提供）
