夜幕降臨，在位于天津經(jīng)開區(qū)的全國首個抖音直播生態(tài)產(chǎn)業(yè)園內(nèi)，網(wǎng)紅主播直播帶貨，熱鬧非凡。近年來，天津經(jīng)開區(qū)迅速融入直播電商新賽道，在人才、營銷、供應(yīng)鏈等全渠道發(fā)力深耕。目前，天津經(jīng)開區(qū)各直播基地集聚MCN、電商機(jī)構(gòu)及跨境電商企業(yè)42家。區(qū)內(nèi)企業(yè)累計(jì)完成“1210”保稅進(jìn)口模式下的交易額達(dá)3.89億元，跨境電商B2B直接出口4680萬元。2021年全年，天津經(jīng)開區(qū)各直播基地共吸引13家MCN和電商機(jī)構(gòu)入駐，進(jìn)駐上下游相關(guān)企業(yè)50余家，合作網(wǎng)絡(luò)達(dá)人近9.2萬人，合作客戶商家691個，營收達(dá)到15億元，產(chǎn)業(yè)生態(tài)已初步形成。

【資料圖】

創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)人才環(huán)境

漸成“達(dá)人”聚集地

2020年底，天津經(jīng)開區(qū)成立了天津市互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)人才創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)聯(lián)盟，一年多以來，以該聯(lián)盟為紐帶，大批互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)人才通過線上線下在經(jīng)開區(qū)聚集。

美圖美事是美圖秀秀旗下全網(wǎng)達(dá)人營銷平臺，憑借美圖影像工具沉淀的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者及海量全網(wǎng)達(dá)人資源，提供全網(wǎng)達(dá)人的綜合管理服務(wù)、種草自助服務(wù)、精準(zhǔn)營銷服務(wù)以及整合創(chuàng)意營銷服務(wù)，2021年全年，美圖美事合作的全網(wǎng)達(dá)人就達(dá) 8.9萬人之多。

抖音直播生態(tài)產(chǎn)業(yè)園通過引進(jìn)時光公會、煎餅公會、廣善公會三家頭部公會，以及蛋殼科技、梓溪文化等優(yōu)質(zhì)電商機(jī)構(gòu)和本土多垂類頭部機(jī)構(gòu)，每日線上進(jìn)行直播的主播達(dá)到500人。“輪胎粑粑”是一名萌寵賽道的直播達(dá)人，在抖音平臺擁有超過千萬粉絲，半年前入駐了天津抖音直播生態(tài)產(chǎn)業(yè)園。“這里的辦公環(huán)境特別好，直播設(shè)施很齊全，入駐之前我們的直播在線人數(shù)一般也就在五六千左右，現(xiàn)在每天都能超過1萬人。”“輪胎粑粑”告訴記者。

此外，多家產(chǎn)業(yè)園還與天津美院、天津科技大學(xué)等高等院校合作“專業(yè)+直播”定制班培養(yǎng)的模式，定向培養(yǎng)相關(guān)專業(yè)人才，與天津外國語大學(xué)開展合作拓展Tiktok海外市場，推動產(chǎn)學(xué)研有益成果在產(chǎn)業(yè)園內(nèi)落地轉(zhuǎn)化，為直播經(jīng)濟(jì)人才提供有力保障。

賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型

知名品牌深鏈“直播+”

依托“產(chǎn)業(yè)帶+數(shù)字樓宇”模式，經(jīng)開區(qū)為直播公會、MCN機(jī)構(gòu)、KOL達(dá)人提供“一站式”直播辦公的設(shè)施、場景和服務(wù)。記者了解到，經(jīng)開區(qū)充分挖掘原于家堡環(huán)球購商業(yè)載體，打造出6000平方米，30余個共享直播間，2000平方米品牌館和供應(yīng)鏈選品中心的全沉浸式電商直播環(huán)境。同時，依托抖音的大數(shù)據(jù)分析，建立抖音好物排行榜和好物推薦榜，圍繞Tiktok等海外流量平臺發(fā)掘出海創(chuàng)新模式，為參與主體提供流量支持和增值服務(wù)，形成電商經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展閉環(huán)。

良好的生態(tài)，為經(jīng)開區(qū)直播企業(yè)帶來高速發(fā)展支撐。以園區(qū)內(nèi)自貿(mào)環(huán)球購海外旗艦店為例，實(shí)際運(yùn)營短短5個月，直播帶貨銷量就名列抖音跨境電商年度第6位，是北方地區(qū)唯一入榜前10的直播間。

不僅如此，一批天津老字號企業(yè)也在經(jīng)開區(qū)以直播產(chǎn)業(yè)為牽引，撬動新流量，促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。截至目前，郁美凈、正興德、中石油昆侖好客、武夷山礦泉水、華油集團(tuán)、利達(dá)糧油、津農(nóng)精品、蘆花海鹽等多家天津知名品牌企業(yè)與抖音直播生態(tài)產(chǎn)業(yè)園達(dá)成1000余萬元合同額的業(yè)務(wù)合作。借助直播電商，郁美凈連續(xù)7個月抖音電商母嬰賽道排名第一，月均線上銷售額150萬元，凈利潤率達(dá)到8%；利達(dá)糧油則通過直播，將7個產(chǎn)品推上了抖音爆款榜單；美圖美事孵化的金睿優(yōu)選，更是與貴州茅臺、五糧液、五常大米、心相印、阿道夫等全國品牌達(dá)成了長期合作。直播電商對傳統(tǒng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的賦能拉動作用極為明顯。

目前，天津經(jīng)開區(qū)正在實(shí)施平臺經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域營商環(huán)境2022行動計(jì)劃，以直播電商等為主要細(xì)分領(lǐng)域，從市場準(zhǔn)入、納稅登記、經(jīng)營監(jiān)管、糾紛解決、用工引才等十個場景對平臺經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)營商環(huán)境進(jìn)行優(yōu)化，設(shè)計(jì)貼合數(shù)字經(jīng)濟(jì)特性的政務(wù)服務(wù)模式和產(chǎn)業(yè)政策，全力打造適合平臺企業(yè)發(fā)展壯大的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。未來，經(jīng)開區(qū)也將協(xié)同各方，增進(jìn)合作，讓專項(xiàng)政策、頂配流量、職業(yè)培訓(xùn)、優(yōu)勢資源不斷借助線上自媒體平臺的線下載體，精準(zhǔn)導(dǎo)入重點(diǎn)行業(yè)、產(chǎn)業(yè)、專業(yè)，加速產(chǎn)業(yè)鏈傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)更新迭代，賦能區(qū)域經(jīng)濟(jì)，升級產(chǎn)業(yè)鏈條。