記者 | 陳奇銳編輯 | 樓婍沁

Celine不滿足屈居二線。

一款名為“CONTI”的手袋近期在Celine官方網(wǎng)站和線下門店上架。這只手袋有著傳統(tǒng)的方正手拎包廓形，分為黑色和黃褐色兩款，這是奢侈品手袋設(shè)計中最為常見的配色。不過，真正引發(fā)討論的是它高達(dá)5.5萬元的售價。

作為非經(jīng)典款手袋，5.5萬元的售價是什么樣的水平？香奈兒近期新推出的大號22手袋售價約為4萬元。即使是經(jīng)典手袋，愛馬仕鉑金包的最低公價也在7萬元左右。

(相關(guān)資料圖)

對于奢侈品牌而言，推出貴價手袋的意義常常在于拔高定位。這已經(jīng)不是Celine第一次這樣做。更早之前，它宣布推出高級定制手袋業(yè)務(wù)，消費者可以選擇稀有皮革來制作指定款式產(chǎn)品。而漲價則更為常見，一款最初售價6400元的斜挎錢包，在經(jīng)歷多次漲價后達(dá)到了8900元。

Celine的底氣來自不斷增長的銷售額。

盡管母公司LVMH集團(tuán)從不披露旗下品牌的業(yè)績表現(xiàn)，但近年已經(jīng)在財報中多次表揚Celine的業(yè)績表現(xiàn)。創(chuàng)意總監(jiān)Hedi Slimane扭轉(zhuǎn)了品牌形象，與韓國偶像組合Blackpink成員Lisa的合作則讓其吸引了大量年輕消費者的關(guān)注。

與之相對應(yīng)的是越來越快的擴(kuò)張步伐。

在中國市場，Celine近期在頻繁圍擋新店，其中在鄭州和青島的門店是當(dāng)?shù)厥袌龅氖椎辍４送猓珻eline也對部分已經(jīng)開業(yè)的門店進(jìn)行重裝，包括開在北京SKP一層的配飾店和南京德基廣場的全品類店。

而在線上，Celine也一改高冷的態(tài)度。在2019年正式開通官網(wǎng)電商后，又在近期通過微信小程序進(jìn)行銷售，并入駐京東。過去長期缺席中文社交媒體平臺的現(xiàn)象也出現(xiàn)改變，Celine在2020年后相繼開設(shè)官方微博和小紅書賬號。

消費者對Celine的熱情顯而易見，但這并不等于他們對輪番漲價和推出貴價手袋的舉措買賬。

在小紅書等社交媒體上，有網(wǎng)友稱Celine手袋在二手市場保值度低，以接近香奈兒價格購入并不劃算。而針對設(shè)計，也有人表示CONTI手袋形似鉑金包，采用天然小牛皮使其容易出現(xiàn)磨損，不便于日常通勤。

同樣因為推出貴價手袋而引發(fā)討論的還有意大利奢侈品牌Bottega Veneta，由新任創(chuàng)意總監(jiān)Matthieu Blazy設(shè)計的Kalimero手袋在2月上架，售價達(dá)到5.95萬元，同樣和香奈兒部分經(jīng)典手袋的售價持平。

Bottega Veneta全球首席執(zhí)行官Leo Rongone接受界面時尚采訪時表示，Kalimero手袋的高售價由其復(fù)雜的制作工藝決定。而另一款主推的Sardin手袋售價也從3.3萬元起步，高于前些年爆款云朵包入門款的2萬元。

從Celine到Bottega Veneta，它們是屬于奢侈品集團(tuán)內(nèi)部的二線品牌，但都有向一線品牌發(fā)展的目標(biāo)。可以觀察到的趨勢是，許多奢侈品集團(tuán)都有有意通過扶持部分增長勢頭較好的品牌，通過拔高定位來增加收入來源。

這一部分原因在于，許多上升勢頭較好的二線品牌均以特定設(shè)計師創(chuàng)作的流行爆款出名，為了減少人事變動帶來的影響，推出貴價款式也是鞏固形象的舉措之一。對于主力品牌古馳陷入增長困境的開云集團(tuán)來說，扶持Bottega Veneta便顯得更為重要。

而疫情爆發(fā)則讓這個趨勢越來越明顯。在消費上愈發(fā)謹(jǐn)慎的消費者如今更熱衷于購買保值的經(jīng)典款產(chǎn)品。而證明一個奢侈品牌強(qiáng)勢的方法之一，便是產(chǎn)品售價是否和頭部品牌比肩。

但奢侈品牌打造經(jīng)典款并非短短幾年就能完成。不管是Celine還是Bottega Veneta，從其推出貴價手袋所引發(fā)的討論就能看出，它們距離完成“階級躍升”還需要時間。