上市這步先手棋，“搶跑”的電商平臺——每日優(yōu)鮮，終于如愿拿下，但結(jié)果卻不盡如人意得很。

每日優(yōu)鮮頂著“生鮮電商第一股”的光環(huán)，美東時(shí)間6月25日(北京時(shí)間6月25日夜間)在納斯達(dá)克證券交易所上市。其實(shí)早在這之前，每日優(yōu)鮮的熱度就在持續(xù)醞釀中了，“充值50元額外中簽10股”、“充值100元額外中簽20股”，新股認(rèn)購期間，每日優(yōu)鮮APP推出了“充值送股票”活動(dòng)，打新(用資金參與新股申購)火爆超額覆蓋。上市首日，“第一股”的“首秀”卻遭遇“斷崖式”下跌，盤中一度暴跌逾36%、收盤跌幅25.69%，為此每日優(yōu)鮮用戶們斥責(zé)連天：生鮮電商第一股?明明就是割韭菜第一股!連割兩撥韭菜很有意思嗎?

“搶跑”的每日優(yōu)鮮慘遭滑鐵盧，今日(美國當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月29日)，叮咚買菜也將披掛上陣，流血上市的前車之鑒后，叮咚能否逆勢上揚(yáng)?

“首秀”當(dāng)晚股價(jià)“跳水” 充值送股票背后是韭菜雙割

別人“割韭菜”割的或許只是葉子，每日優(yōu)鮮不同，割得直接連根拔起。

如果僅僅是股價(jià)“跳水”，其實(shí)可能只會(huì)引起市場的大失所望，但一旦聯(lián)系起上市前幾日每日優(yōu)鮮的一系列“騷操作”，那用“大跌眼鏡”來形容股民們的心態(tài)，實(shí)在合適不過了。

6月23日，每日優(yōu)鮮在平臺上推出“限時(shí)福利：儲值享額外中簽”活動(dòng)，富途證券為該活動(dòng)運(yùn)作商。根據(jù)活動(dòng)內(nèi)容，每日優(yōu)鮮的用戶要想有更多機(jī)會(huì)參與打新，可以在賬戶中充值50元或100元，其中充值50元可以額外中簽10股，充值100元可以額外中簽20股。注意了!這里的“額外中簽”可絕不是“白食”，用戶必須先認(rèn)購每日優(yōu)鮮的股票100股以上，才有資格得到這部分的額外股票，并且此部分股票仍需以發(fā)行價(jià)單獨(dú)購買。

“你打新了嗎?”在每日優(yōu)鮮和富途證券的大力營銷下，平臺不少用戶都對新股的上市給予了厚望，紛紛下單參與打新。原定的新股申購日期為6月23日至6月28日，但由于“火爆的認(rèn)購熱度”，6月24日，每日優(yōu)鮮就提前結(jié)束了簿記，并將上市時(shí)間提前到6月25日。

當(dāng)又充值又打新的每日優(yōu)鮮用戶興沖沖地等待股市開盤時(shí)，一盆涼水從天而降。以上市首日的股價(jià)進(jìn)行計(jì)算，參與最少的投資者，即認(rèn)購100股+充值50元再額外中簽10股，那僅第一天就虧損了367.4美元，折合人民幣2373.4元。滿心期待可以通過“打新”小賺一筆，卻萬萬沒想到上市首日就遭遇了突如其來的暴跌，一時(shí)之間，投資者們的吐嘈聲、斥責(zé)聲、怨恨聲淹沒了每日優(yōu)鮮官博，評論區(qū)里類似“好一手韭菜雙割”、“虧了4000”、“退錢退股”等聲音不計(jì)其數(shù)、源源不斷。

叮咚買菜今日披掛“上市”

能否后來居上?

6月9日，每日優(yōu)鮮、叮咚買菜同日向美國證券交易委員會(huì)(SEC)正式提交IPO招股書，幾日以后，兩大巨頭又紛紛傳出都將擬定于6月29日赴美上市。為了摘得“第一股”的頭銜，憑借著“非常”的營銷方式，每日優(yōu)鮮終于“如愿”地“搶跑”成功。但這次“搶跑”，卻也讓每日優(yōu)鮮付出了失民心、丟市場的慘痛代價(jià)，追根溯源，這場劫難的源頭還是股價(jià)意料之外的低迷表現(xiàn)，但如若深思，一切似乎都早有端倪。

數(shù)據(jù)不會(huì)騙人。每日優(yōu)鮮2021年第一季度的財(cái)報(bào)中，多項(xiàng)財(cái)務(wù)指標(biāo)同時(shí)出現(xiàn)異常波動(dòng)：一季度營業(yè)收入為15.3億元，同比下滑9.44%;總成本及運(yùn)營費(fèi)用卻由18.77億元上升到21.31億元，致使虧損額高達(dá)6.1億元，同比猛增213.5%;履約費(fèi)用同比增加6%，達(dá)到4.4億元;公司資金短缺情況加劇，經(jīng)營性現(xiàn)金流量凈額為-5.9億元，同比減少160%。不僅如此，每日優(yōu)鮮在現(xiàn)今業(yè)績不太明朗的同時(shí)，未來的成長態(tài)勢也出現(xiàn)了令人堪憂的情況。主打“前置倉”運(yùn)營模式的每日優(yōu)鮮，前置倉數(shù)量增長進(jìn)入了停滯不前狀態(tài)，2019年其前置倉數(shù)量就多達(dá)1500個(gè)，可短短兩年不到，數(shù)量卻驟降至631個(gè)，近2/3的前置倉已被關(guān)停。

反觀“勁敵”叮咚買菜，雖然“第一股”的頭銜被人中途截胡了，但其仍不急不躁、不慌不忙地按照原計(jì)劃處理著各項(xiàng)上市事宜。為什么呢?因?yàn)槿思矣械讱?在每日優(yōu)鮮2021年第一季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)“極不好看”的時(shí)候，叮咚買菜的同期數(shù)據(jù)卻好看得讓人賞心悅目，其一季度營業(yè)收入同比增長46%，毛利率高達(dá)18.9%，比每日優(yōu)鮮的12.3%多了6.6%。

6月29日，叮咚買菜也將披掛“上市”，在每日優(yōu)鮮“頭前探路”失敗后，后來者能否戳破“第一股”的幌子逆勢上揚(yáng)?今日見分曉。(商報(bào)見習(xí)記者 王澤英)