過去的2022年，中國電視市場持續承壓，整體進入下行通道。奧維云網公布的2022年度中國彩電市場年度報告顯示，2022年中國彩電市場零售量規模為3634萬臺，同比下降5.2%，零售額規模為1123億元，同比下降12.9%。電視換新需求放緩，市場消費意愿降低，外加產品創新力不足，電視“內卷化”不斷加劇，企業間拼尺寸、拼性能、拼價格，導致電視產品同質化嚴重，市場銷量持續低迷，整體行業陷入發展瓶頸。
這一背景下，國產品牌康佳電視AWE2023新品發布會上釋放出“讓電視還原視聽本質”的信號，一時間把行業從內卷競爭中拉回現實，在單純硬件技術比拼之外，更重要的還是要滿足用戶的視聽需求，這才是根本。而當“視”和“聽”都能滿足用戶基本觀影需求之上，那么更好的電視“體驗”就成為了錦上添花。
深陷囧境，電視“不好用”?
我們知道，出色的顯示面板與強勁的畫質芯片能保證電視“好看”，前沿的音響系統與全景環繞的音效技術能保證電視“好聽”，但在實際用戶日常使用過程中，除了“看”和“聽”之外，電視更重要的是要“好用”，而能否“好用”就得看電視軟件系統優化的如何，也就是我們常說的“電視體驗感”，電視體驗感好不好，直接關系著用戶對于一款電視的評價，也關聯著電視在日常用戶娛樂過程中的開機頻次狀況。
據數據統計，客廳電視的開機率在不斷下降，從2016年70%的開機率下降到了2021年的27.7%，幾年時間，我國電視開機率經歷了斷崖式下跌。造成這一結果的原因有多方面，包括手機、平板等小屏移動端的崛起，沖擊電視使用率等，更重要的其實還是在于電視機本身的使用體驗感上，電視產品普遍給用戶一種感覺：“怎么科技越發展，打開電視機卻越來越麻煩了呢?”
實際上，越來越多的人吐槽電視體驗感不好，最主要在于操作的繁瑣性，遙控器需要使用2個以上，一個電視機遙控器，一個機頂盒遙控器。盡管有方法能夠將兩個遙控器信號合并成一個，但對于普通用戶而言，未免有些強人所難。更離譜的是，用遙控器操控時，光標的路徑永遠超乎想象、忽左忽右，按“↓”鍵后以為光標會移動到正下方，但它偏偏跑到左下，遙控體驗極差，不少人經歷過“在屏幕的鍵盤上一個字母一個字母打出劇名”的過程，使用電視的熱情會被消磨大半。
深挖場景，提增創新需求
在電視體驗感下降之外，隨著消費升級步伐的不斷加快，消費者對于電視機的選購需求正在發生變化，從電視產品單純的功能性消費到日漸追求更優質舒適、智慧便捷的電視使用體驗，他們更愿意為高品質的電視體驗買單。這就造成了消費升級趨勢不斷在倒逼電視體驗技術提升的一個局面，諸如康佳、華為等頭部品牌在顯示技術上傾注重金以外，他們也同步強化了在電視軟件系統體驗上的布局。如康佳電視搭載的ME柚OS，這是康佳的一款全新大屏生態系統。再如華為電視鴻蒙操作系統3.0，過渡動畫流暢、應用響應快速。
與此同時，隨著互聯網的高速發展，電視軟件系統的植入加快了智能電視的迅速發展，也極大豐富了人們電視使用的場景，電視場景應用的細分，包括視頻健身、大屏游戲、購物看小說等。電視場景化趨勢，將是未來電視行業發展的重頭戲，主要在于智能家居時代的來臨，電視作為客廳里的大屏擔當，各個應用場景都離不開電視。萬物互聯的時代已經來臨，電視作為客廳里的大屏擔當，肩負著娛樂中心、控制中心、健身中心的諸多責任。正是看中了電視多樣化的應用需求，場景化細分成為電視的發展方向之一。
顯然，消費升級和大屏交互升級，正在助推智能電視成為家庭場景核心，這一趨勢下，電視的體驗感必須得以跨越式提升，從而擺脫智能電視“不好用”的刻板印象，讓電視重拾家庭娛樂的中心。
科技賦能，升級用戶體驗
一面是廣遭質疑的電視軟件系統體驗，一面是不斷激增的多元化大屏場景應用的需求。電視軟件系統所帶來的電視交互體驗、場景應用體驗等備受行業關注，也成為行業突破的關鍵通道之一。
如何升級用戶體驗?此次AWE2023，康佳電視推出的高端大屏旗艦Mini QD-LED電視A6 MAX新品做了一個很好的示范，其在軟件系統體驗上進行了全新升級，推動了電視體驗的顛覆式提升。該產品通過搭載全新大屏軟件操作系統ME柚OS，擁有自由拼屏、多種操控方式、海量應用等多種實用功能，ME柚OS系統還升級了多任務管理、多窗口拼接的能力，多窗口的視頻源支持App應用、手機、電腦的投屏。排布方式也有1:1拼接、大屏拼小屏、橫屏拼豎屏、畫中畫等多種選擇;在能實現多窗口播放的前提下，ME柚OS在新系統的流暢性上做了大量優化，例如用戶可以在觀看視頻時接聽來電，在不同的場景切換與組合下，能夠保證多任務的流暢性。
在操作體驗感上，康佳A6 MAX進行了全面優化，支持空鼠操控、觸控、手機同屏操控等多種控制方式，其標配的遙控器內置高精陀螺儀，輕輕晃下就能變身智慧飛鼠，屏幕中的光標隨心應手，指哪打哪，一步到位。另在新交互方式上，除了傳統的“遠場語音”“傳統遙控”，A6 MAX還支持AI語音、AI攝像頭、無線投屏、AI音箱、無線傳輸支持Wi-Fi 6+、藍牙等功能，賦能場景應用，為客廳娛樂注入了活力。
據悉，康佳已與意大利喬治亞羅設計公司達成戰略合作，希望借助Italdesign在軟件系統平臺上豐富的設計經驗，將極致、潮流、科技領先的理念融入軟件系統中，進一步提升用戶電視使用體驗。康佳2023AWE套系新品發布會上，Italdesign CEO Casu通過視頻表示：“任何領域的軟件系統設計關鍵的還是在于與用戶體驗要相契合，在設計中堅持創新的人性化，有時候技術太過冰冷，并不是真正的人性化，所以我們要盡可能地創造人性化的設計，讓大家的生活變得更簡單、更舒適。電視領域也是一樣，通過電視軟件系統的革新化設計，更能滿足用戶的使用體驗，讓用戶在使用過程中獲得更舒適和便捷的享受，這是產品設計的核心理念。以用戶為本的理念，采用大量時尚前衛、個性定制化的設計語言，引領個性時尚，從而也能領略到科技與生活的締結，讓生活更具科技感。”
從體驗的角度而言，以康佳為代表的企業通過新品電視軟件操作系統的升級，深度滿足了用戶體驗，讓大屏電視更“好用”，增加電視的打開率，引領行業技術進步。而硬件方面則突飛猛進，包括電視畫面上，色彩越來越艷麗，亮度越來越高，分辨率越來越清晰，亦或是音頻上空間感的增強，外加更強勁的八核A73處理器，配備超大存儲 6GB內存和128GB閃存，讓電視足以應付更復雜的使用場景等，以上這些全部集合成了企業產品絕佳的市場競爭力，深層滿足消費者電視舒適便捷的使用需求，無疑將在行業爭霸賽中拔得頭籌。
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