近年來，相繼涌現(xiàn)的“國潮”新品牌成為了時尚領(lǐng)域的主力軍。市場上國風文化、民族文化、文創(chuàng)主題的聯(lián)名產(chǎn)品層出不窮，“萬物皆可聯(lián)名”“一切皆可國潮”的時代正在興起。
根據(jù)《2022年國潮品牌發(fā)展藍皮書》數(shù)據(jù)顯示，2021年國貨的品牌市場關(guān)注度是洋貨的3倍，以“國潮”為主題詞的搜索熱度上漲了528%。2021年，抖音上帶有“國潮”相關(guān)關(guān)鍵詞的服飾短視頻內(nèi)容播放量超過40億次，同比增長了297.2%。在抖音爆款榜單中，國貨品牌的產(chǎn)品更是占據(jù)了9成以上。
由此可見，隨著Z世代年輕消費群體對國潮和國風文化的狂熱追捧，許多國貨品牌迎來了蓬勃發(fā)展機會。在男裝領(lǐng)域，諸如比音勒芬、九牧王、歐度等品牌也紛紛選擇“國風”賽道，試圖借助中國傳統(tǒng)文化元素，創(chuàng)新產(chǎn)品風格，深化產(chǎn)品內(nèi)涵，打造更受市場喜愛的中國品牌。
而在最新一期歐度與清華大學藝術(shù)與科學研究中心色彩研究所聯(lián)合發(fā)布的《民族國色 自信男裝——2023歐度男裝色彩設(shè)計研究》報告中（以下簡稱報告），歐度回歸傳統(tǒng)審美，借力傳統(tǒng)藝術(shù)瑰寶文化，汲取底蘊深厚、色彩風格多變的敦煌色彩文化靈感，創(chuàng)新2023春夏歐度男裝產(chǎn)品設(shè)計，為中國消費者呈現(xiàn)無與倫比的國色魅力。
敦煌國色，彰顯中國男性自信魅力與多面型格
國潮產(chǎn)業(yè)進入黃金十年，是觀潮新消費在2021年就下定的論斷，今年觀潮新消費依然堅持該觀點。所謂黃金十年就是中國品牌真正能成為國民消費的主流，并具備世界影響力的時間窗口。這基本已經(jīng)是一個確定的推測。
報告從政策導(dǎo)向、市場動態(tài)、社會潮流、科技文化等領(lǐng)域分析了消費領(lǐng)域的流行趨勢演變，收集了各個平臺關(guān)于“中華文化”“民族文化”“文化自信”等熱詞數(shù)據(jù)，探究現(xiàn)代消費者對傳統(tǒng)文化態(tài)度轉(zhuǎn)變，關(guān)注度大增的原因，得出了“中國傳統(tǒng)色：實現(xiàn)品牌文化與消費者鏈接的紐帶”的結(jié)論。同時汲取當下大熱的敦煌藝術(shù)色彩靈感，在2023年歐度男裝產(chǎn)品用色設(shè)計上，除了黑白藍為代表的男裝色彩運用，還加入了不同色調(diào)的紅綠黃巖等色彩，呈現(xiàn)出豐富多元的男裝配色趨勢。
清華大學藝術(shù)與科學中心色彩研究所常務(wù)副所長宋文雯認為，敦煌色彩藝術(shù)風格多變、技法成熟，融合東西方審美意趣，其精湛的表現(xiàn)手法、卓越的藝術(shù)境界，極具藝術(shù)感染力，且色彩視覺張力強烈，設(shè)色明朗華麗；將它運用于2023歐度男裝設(shè)計中，不僅能為男裝注入傳統(tǒng)文化基因，還能給當前黑白灰主導(dǎo)的男裝市場創(chuàng)造活力，呈現(xiàn)更多元的男裝風格。
清華大學藝術(shù)與科學中心色彩研究所常務(wù)副所長 宋文雯
古色新用，2023春夏歐度男裝大放異彩
毋庸置疑，國潮國風正熱，國色正興起。如何在國潮品牌泛濫的服裝市場占得一席之地，讓“國色”真正賦能歐度品牌和歐度文化，是歐度本期報告思考的問題。
報告指出，敦煌壁畫的顏色，多取材于天然礦物、植物。敦煌藝術(shù)的代表色主要有紅、綠、藍、黃、巖、白、黑七種；朱砂之華美，赭石之厚重，石青之清雅，金黃之明艷……那些看似簡單、隨意的幾種顏色，敷于精致繁復(fù)的壁畫之上，因深淺、明暗、疏密的細微差別，即生出萬千變化。
《民族國色 自信男裝--2023歐度男裝色彩設(shè)計》報告內(nèi)頁
報告顯示，在用色上歐度分析了色彩適用場景和消費者穿著需要。紅色基調(diào)下的時尚產(chǎn)品和休閑產(chǎn)品，主要采用高飽和度的紅色和活力感十足的橙紅色，更具前進感與光感，打造積極進取、引領(lǐng)潮流的情感意向，適合于休閑場合穿著。
黃色基調(diào)中的潮流產(chǎn)品，以彩繪絹本中的菩薩的黃色服飾為靈感，提取色感明亮的正黃色和淺金色應(yīng)用于2023春夏歐度男裝色彩設(shè)計中，用華麗感和光澤感為2023春夏歐度男裝增添一分明朗與自信，展現(xiàn)一種積極向上的力量。
藍、綠基調(diào)大多應(yīng)用于商務(wù)產(chǎn)品、休閑產(chǎn)品。綠色取靈感莫高窟八十五窟《楞伽經(jīng)變》綠海之色，不同色調(diào)的綠色應(yīng)用于歐度春夏系列產(chǎn)品，古典優(yōu)雅、輕松而治愈。
《民族國色 自信男裝--2023歐度男裝色彩設(shè)計》報告內(nèi)頁
而藍色則取用了不同明度和飽和度，既有冷靜親和的高明度淺藍色，大氣明亮的歐度藍，也有低調(diào)而內(nèi)涵豐富的經(jīng)典藏藍色；巧妙和諧的為歐度服裝增添春夏活力。
報告中還提到了巖、黑、白的運用。傳統(tǒng)巖色在敦煌壁畫中是為細泥層底色，呈現(xiàn)出古樸雄渾的獨特風格，經(jīng)過品牌的推陳出新，演變?yōu)榇蟮厣⒆厣?，其柔和素樸的特質(zhì)適合休閑、輕松的場合。黑白作為經(jīng)典的中性色，理性、沉穩(wěn)的色彩氣質(zhì)實現(xiàn)色彩調(diào)和，傳遞著男士極簡、利落的風格印象。
《民族國色 自信男裝--2023歐度男裝色彩設(shè)計》報告內(nèi)頁
傳承中創(chuàng)新，國色文化為歐度搭配注入不竭動力
早在2021年，歐度就開創(chuàng)性地聯(lián)合清華色研所進行了男裝色彩專項研究。在產(chǎn)品設(shè)計之初就充分考慮消費者穿著場景和色彩搭配需求，利用科學、權(quán)威的色調(diào)統(tǒng)一原理，來實現(xiàn)歐度不同系列單品之間的“搭配自由”。
過去兩年，歐度先后圍繞歐度藍、意式色彩圖案實現(xiàn)了產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售。通過與清華色研所合作和在男裝色彩領(lǐng)域的消費者取向研究，呈現(xiàn)愈加專業(yè)、豐富的男裝用色，且憑借色彩研究的成功在男裝市場具備了一定競爭力。
本期報告以“傳統(tǒng)色-敦煌藝術(shù)色彩”為主題，一方面是基于“文化自信”“國潮熱”市場發(fā)展背景下的緊跟時代潮流，另一方面則是歐度獨到的前瞻性眼光和戰(zhàn)略格局。
當所有男裝品牌都在文創(chuàng)聯(lián)名、文化元素等賽道發(fā)力時，歐度選擇了在男裝市場不被重視的“國色文化”，且不再停留于所謂“國潮”就是加入中國文化符號的早期階段，而是通過與專業(yè)機構(gòu)合作提升色彩運用的科學參考、學術(shù)理論，與專業(yè)人士合作提高配色水準，深耕色彩研究與實踐應(yīng)用，在傳承文化中創(chuàng)新形式，提高產(chǎn)品內(nèi)涵，塑造品牌文化，推動歐度品牌的發(fā)展。
歐度控股董事長 毛衛(wèi)君 接受記者專訪
由此可見，歐度借力“敦煌國色”增強自身產(chǎn)品力、品牌力，本身是一場順應(yīng)市場的服裝色彩工藝變革。本期報告的發(fā)布，更將成為中國服裝行業(yè)在傳統(tǒng)色彩搭配運用方向的專業(yè)指導(dǎo)，同時幫助中國男裝品牌吸納更多青睞“國潮”的Z世代年輕人，創(chuàng)新男裝消費市場，反向推動男裝品牌的積極創(chuàng)新創(chuàng)造，以雙向互進的方式助推中國品牌高質(zhì)量發(fā)展。
正如歐度集團董事長毛衛(wèi)君在報告發(fā)布會上所說，“中國品牌未來必定能真正成為國民消費的主流，并具備世界影響力。歐度正在朝著這個方向努力。”
