在深圳，以南山南油服裝產(chǎn)業(yè)園為核心的服裝基地已漸成氣候。基地以南油服裝批發(fā)特色產(chǎn)業(yè)為基點(diǎn)，通過平臺(tái)銷售、直播帶貨、短視頻等營銷新模式，實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，并創(chuàng)造出消費(fèi)新需求，為經(jīng)濟(jì)增長提供新動(dòng)能。
30年前的深圳南油，因?yàn)榕?span id="2rhxqfu" class="keyword">香港和蛇口工業(yè)區(qū)，一批外貿(mào)服裝加工廠在此落地生根，南海大道邊的南油大廈、南聯(lián)大廈、金暉大廈、鴻隆大廈等過百棟大廈廠房拔地而起，成為國內(nèi)最早的外貿(mào)服裝生產(chǎn)和交易中心。這個(gè)片區(qū)，曾經(jīng)一度壟斷了國內(nèi)的外貿(mào)服裝生意。
經(jīng)過近 30 年的發(fā)展，南油孕育出了眾多國內(nèi)高端女裝品牌，但隨著原創(chuàng)設(shè)計(jì)的發(fā)展，南油已涌現(xiàn)出一大批原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌集群。目前南油服裝批發(fā)市場(chǎng)已成為全國外貿(mào)高端服裝代表性標(biāo)桿。
深圳前不久印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)創(chuàng)造消費(fèi)新需求的行動(dòng)方案（2021—2023年）》（以下稱《方案》）中特別指出，鼓勵(lì)新型消費(fèi)業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，促進(jìn)深圳新消費(fèi)、新業(yè)態(tài)的培育和成長。衣圖借勢(shì)推出設(shè)計(jì)+工廠直供平臺(tái)，斥資開發(fā)線上商城，力圖打造集全球原創(chuàng)高品質(zhì)服裝的線上批發(fā)平臺(tái)。
從大牌代工到原創(chuàng)設(shè)計(jì)生產(chǎn)，引領(lǐng)設(shè)計(jì)潮流
“走，去南油買衣服”，是上世紀(jì)八九十年代來深旅游的必做事項(xiàng)。三十年前，在南油能看到國外大牌最新的服裝款式，能見到香港最時(shí)興的潮流，而且只需花不到十分之一的價(jià)格就能擁有。
90年代初期，由于人工便宜，且改革開放的政策優(yōu)勢(shì)明顯，當(dāng)時(shí)的南油，幾乎壟斷了所有國際服裝大牌的代工生意。源源不斷的國外訂單如雪片般飛來，忙碌的時(shí)候，南油服裝廠里的工人經(jīng)常需要日夜趕工。但其中，有個(gè)隱藏的弊端。深圳服裝產(chǎn)業(yè)人才少，設(shè)計(jì)師人才匱乏，打版師也多依靠外人，深圳很多工廠只是流水線上的一環(huán)。
到 2005 年，經(jīng)過近十年的發(fā)展，南油片區(qū)已經(jīng)形成了出口代加工的服裝產(chǎn)業(yè)集群，擁有了完整的產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈，一件服裝從設(shè)計(jì)、到紙樣、到面料、到打版、到成型，不到一周時(shí)間即可完成。隨著國內(nèi)消費(fèi)者的消費(fèi)水平和審美意識(shí)也逐漸提高，服裝消費(fèi)差異化開始顯現(xiàn)。而擁有自主設(shè)計(jì)能力和成熟生產(chǎn)能力的南油原創(chuàng)高端女裝品牌開始嶄露頭角。
近五年，獨(dú)立原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌在南油蔓延開來。原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌規(guī)模不大，其核心是設(shè)計(jì)師，而這些設(shè)計(jì)師大都是科班畢業(yè)或者從海外深造回來，他們來自天南海北，卻都選擇了南油。因?yàn)檫@里積累了強(qiáng)大的服裝產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈，無論是何種面料，或是生產(chǎn)規(guī)模，在南油全都能找到。
在剛剛過去的深圳時(shí)裝周上，有一塊獨(dú)特的區(qū)域引人入勝，這就是南油原創(chuàng)設(shè)計(jì)區(qū)域，吸引了大批的國際買手來到南油，發(fā)掘深圳的原創(chuàng)設(shè)計(jì)。衣圖以原創(chuàng)服裝設(shè)計(jì)稿起家，從2015年發(fā)展至今，已擁有全職設(shè)計(jì)師1000+，全職設(shè)計(jì)總監(jiān)100+，加盟設(shè)計(jì)師10W+。到2020年，衣圖年銷售原創(chuàng)設(shè)計(jì)稿已達(dá)30萬+，同時(shí)成功打造出100000+件爆款服裝單品，在原創(chuàng)服裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域，衣圖已然成為了“佼佼者”。
布局互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，平臺(tái)合作客戶破千
2021年衣圖產(chǎn)業(yè)布局升級(jí)，涉足互聯(lián)網(wǎng)服裝批發(fā)平臺(tái)，孵化衣圖“設(shè)計(jì)＋工廠直供平臺(tái)”。平臺(tái)依托強(qiáng)大的原創(chuàng)實(shí)力和行業(yè)資源，匯聚國內(nèi)原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌、優(yōu)質(zhì)服裝工廠等最新貨源，致力于為500萬服裝店主提供最齊全的一站式女裝批發(fā)服務(wù)。
為實(shí)現(xiàn)數(shù)字化智慧市場(chǎng)升級(jí)轉(zhuǎn)型，在政府的大力支持下，衣圖組建700多名資深買手團(tuán)隊(duì)，持續(xù)為10000+入駐工廠尋找對(duì)接，吸引1000+個(gè)品牌入駐到衣圖APP，將線下交易穩(wěn)步有序轉(zhuǎn)移到線上，目前平臺(tái)意向合作客戶已超千家。
衣圖利用AI大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)匹配資源，衣圖可提供從企劃+設(shè)計(jì)+樣衣+大貨的服裝生產(chǎn)一體化全套服務(wù)。從單一原創(chuàng)設(shè)計(jì)稿提供者，到如今全方位賦能工廠、企業(yè)、商戶等，衣圖全力賦能傳統(tǒng)服裝企業(yè)和新興電商品牌，盤活設(shè)計(jì)、打版、銷售等業(yè)務(wù)流程，形成完備健全的產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)體系，快速推陳出新，實(shí)現(xiàn)小單快反1-3天。
作為全球設(shè)計(jì)之都的深圳，創(chuàng)新創(chuàng)意讓衣圖逐步實(shí)現(xiàn)了從“提供原創(chuàng)設(shè)計(jì)圖稿”向“智能產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”的跨越，未來衣圖將繼續(xù)發(fā)揮創(chuàng)新與引領(lǐng)作用，完成時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的華麗轉(zhuǎn)身。
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